Передай ведение своего Threads, чтобы клиенты приходили не только по сарафану

Продвижение в Threads под ключ - это когда подрядчик берёт канал целиком: собирает и упаковывает аккаунты под продукт клиента, каждый день пишет и публикует контент и ведёт людей в бот, на сайт или в переписку. Клиент не пишет посты и не заходит в аккаунты, его задача - продукт и ответы на заявки. Threads показывает публикации незнакомой аудитории сам, поэтому всё вложение идёт в то, что приводит людей: путь клиента, контент и разбор цифр. Заявки даёт выстроенный путь клиента и регулярный контент, а не отдельный удачный пост, поэтому работа считается не в постах, а в людях, которые дошли до тебя. Результат измеряется переходами на сайт и целевыми действиями, а не просмотрами. На старте в переписке или на созвоне задаём клиенту вопросы, которые помогают понять запрос и собрать предложение: что и кому он продаёт, какая цель по продажам, куда вести людей и что о нём можно говорить публично. Затем утрясаем формальности и начинаем работу.

За первые 14 дней клиентского запуска Threads дал 807 переходов на сайт и 171 запуск пробной версии продукта. За тот же период аккаунты набрали 1,57 млн охватов и 768 подписчиков. Переходы посчитаны вручную по журналу визитов Яндекс.Метрики, строка за строкой, а не выгружены сводкой: все 58 скриншотов журнала опубликованы на странице услуги одной лентой, каждый день можно открыть и пересчитать. Первые переходы пришли в первые же дни после запуска, дальше результат рос по мере того, как находились заходы, которые приводят целевую аудиторию. Целевым действием в этом проекте считался запуск пробной версии продукта - то есть человек не просто перешёл на сайт, а нажал кнопку старта. Конверсия из перехода в целевое действие составила около 21 процента, потому что человек приходит после прочитанного текста, а не после рекламного показа. Просмотры в этом отчёте результатом не считаются: они показывают охват, но не говорят, пришёл ли кто-то к клиенту.

Threads работает там, где продукт нужен многим и не привязан к городу: онлайн-школы, эксперты с платными услугами, цифровые продукты и сервисы, товары с доставкой куда угодно. Лучший результат получают те, кто уже продаёт и упёрся в поток заявок, а не те, кто только собирается запускаться: площадка приводит людей, но не проверяет за клиента спрос и не продаёт вместо него. Локальному бизнесу площадка почти бесполезна - кофейне, барбершопу или ремонту в конкретном районе охват уйдёт мимо города, потому что аудитория размазана по стране и миру. Не подойдёт она и там, где деньги нужны на этой неделе: контент набирает обороты неделями, а не за пару дней. Есть ли аудитория конкретного продукта в Threads, видно на разборе до старта работ, и этот ответ может быть отрицательным. Ещё один признак пригодности - продукт, который можно объяснить текстом: Threads текстовая площадка, и работает здесь объяснение словами, а не картинка и не видео.

Ведение Threads под ключ у агентства Ardito стоит 35 000 ₽ в месяц со второго месяца работы, первый месяц - 50 000 ₽. Ориентир по результату на этом тарифе: 150-200 заходов в месяц на сайт или в бота клиента. Перед этим можно взять пробник за 4 990 ₽ разово: разбор аккаунта и пути клиента, анализ аудитории и конкурентов в нише и восемь разноформатных постов под неё. Если клиент идёт дальше в работу, эти 4 990 ₽ засчитываются в оплату первого месяца. Когда нужен больший поток, есть тариф «Бизнес»: 70 000 ₽ в месяц со второго месяца, 80 000 ₽ за первый, ориентир 750-1000 заходов в месяц. В цену входит вся работа: контент, публикации, упаковка профиля, ведение и отчёт по цифрам. Вся сумма идёт в то, что приводит людей: путь клиента, контент и разбор цифр. Бот для квалификации заявок, приём оплат и запись на консультации делаются под задачу, их стоимость обсуждается отдельно.

Разница не в цене канала, а в том, за что именно уходит бюджет. В таргете и Telegram Ads деньги делятся на работу специалиста и открутку показов, и вместе с бюджетом заканчиваются показы. В Threads вся сумма уходит в поток публикаций, которые продолжают приводить людей и после выхода. По открытым ценам рынка работа таргетолога начинается от 24 000 ₽ в месяц и бюджет на клики оплачивается сверху, вход в Telegram Ads через реселлера - от 25-30 тысяч только за открутку, SMM-специалист в штат обходится от 70 000 ₽ по медианной зарплате. Ведение Threads по тарифу «Полный» - с воронкой и лид-магнитом - стоит 35 000 ₽ в месяц со второго месяца, и доплат сверху нет. Второе отличие - тёплый вход: человек приходит после прочитанного текста, а не после рекламного баннера. Третье - у контента нет даты окончания показов: вышедший пост продолжает приводить людей и через неделю, и через месяц, тогда как открутка заканчивается ровно в тот момент, когда заканчиваются деньги на счету кабинета.

Первый шаг - разбор продукта в переписке или на созвоне: смотрим, есть ли твоя аудитория в Threads и что она читает. Если её там нет - честно скажем сразу и не возьмём деньги. Если есть - покажем, какими темами её цеплять.

Сначала в переписке или на созвоне задаём вопросы, которые помогут понять твой запрос и собрать предложение под него: что ты продаёшь, кому, какая цель по продажам. Затем утрясаем формальности и начинаем работать. Дальше от тебя - отвечать людям, которые приходят. Всё остальное на нас.

Первые - в первые же дни. В примере выше за 14 дней после запуска пришло 807 человек из Threads и было 171 целевое действие. Дальше результат растёт по мере того, как находим заходы, которые приводят твою аудиторию.

Соберём: бот с лид-магнитом или посадочная страница - это отдельная надстройка. Что именно нужно под твой продукт - обсудим в разборе.