Кейс: 807 переходов из Threads за 14 дней

Это разбор одного проекта: что делали, какие цифры получили и как их проверить. Все данные - из журнала визитов Яндекс.Метрики, он опубликован на странице услуги целиком, 58 скринов подряд, без вырезок и без пересказа.

Задача: трафик из Threads для онлайн-сервиса

Клиент - онлайн-сервис. Нужен поток людей, которые доходят до продукта и запускают пробную версию. Целевое действие определили сразу: не просмотр, не подписка, а запуск теста продукта.

Стартовали с нуля: аккаунтов в Threads под продукт не существовало, аудитории не было.

Что делали: продвижение в Threads с нуля

Собрали путь клиента до старта. Сначала разобрали, кто у продукта платит и на каком языке эти люди думают. Потом выстроили путь: пост → профиль → сайт → продукт. Гнать трафик в пустоту бессмысленно, поэтому дорога строится до первого поста, а не после.

Завели аккаунты и наполнили контентом. Каждый со своей темой: лента учится на текстах аккаунта и ищет, кому его показывать. Аккаунт «обо всём» показывать некому.

Публиковали каждый день, по несколько выходов. Из десяти постов взлетает примерно один, и заранее не угадать какой. Один пост в неделю - это одна попытка; несколько в день - двадцать попыток в неделю и материал для разбора.

Разбирали статистику и переиспользовали победителей. Через неделю появился разброс от трёхсот просмотров до десятков тысяч. Дальше работа шла с верхними: та же мысль с другой первой строкой запускалась повторно через несколько дней.

Результат продвижения в Threads за 14 дней

Метрика	Значение
Охваты	1,57 млн
Новых подписчиков	768
Переходов на сайт	807
Запусков пробной версии продукта	171

Отдельно стоит отметить день всплеска: один пост собрал 148 528 просмотров и 633 пересылки, дал 98 новых подписчиков и под 150 переходов на сайт за сутки.

Рекламный бюджет - ноль. Не потому, что мы работаем за идею, а потому что покупать в Threads нечего: рекламного кабинета в России нет. Клиент оплачивает работу, а не показы. Это же означает, что после окончания месяца аккаунты и написанные тексты остаются и продолжают приводить людей - в отличие от открутки, которая заканчивается вместе с бюджетом.

Как проверить цифры кейса

Цифры кейсов обычно нельзя проверить: «+847% охватов» звучит внушительно, но процент без указания базы не значит ничего - рост со 100 просмотров до 947 тоже даёт +847%.

Поэтому мы выложили сырые данные. На странице услуги лежит журнал визитов Метрики за все дни периода: 58 скринов сплошной прокруткой, сквозная нумерация строк. Видно каждый заход, его время, источник и отметку о целевом действии. Строки считались поштучно, дубли на стыках скринов вычтены - методика подсчёта описана там же.

Из 1183 визитов за период 807 пришли из Threads, остальные 376 - прямые заходы, внутренние переходы и визиты из поиска: сайт начали находить в поисковых системах, а ссылки на него разошлись по другим площадкам.

Что из кейса переносится на другие проекты

Переносится механика: путь клиента до старта, несколько аккаунтов с разными темами, ежедневный поток и повторный запуск того, что сработало.

Не переносится обещание конкретных цифр. Результат зависит от ниши, продукта и того, куда ведут людей. Есть темы, где аудитория в Threads живёт, и есть те, где её почти нет - это видно на разборе до старта, а не через месяц работы.

Если хотите понять, есть ли такая история в вашей нише - посмотрите, как устроена работа. Начинаем с разбора: смотрим продукт и аудиторию и говорим прямо, если Threads здесь не сработает.