Как получать клиентов из Threads: путь от поста до заявки
Клиентов из Threads приносит не удачный пост, а выстроенный путь: аккаунт с одной темой, посты о проблемах читателя, ссылка в шапке и закрепе, дальше бот, сайт или переписка, где человек оставляет заявку. Охват сам по себе заявок не даёт: если из профиля некуда идти, люди читают и листают дальше. В клиентском запуске такой путь за 14 дней дал 807 переходов на сайт и 171 запуск пробной версии продукта при 1,57 млн охватов.
Как получать клиентов из Threads - вопрос, на который чаще всего отвечают советами про контент: пишите чаще, цепляйте первой строкой, попадайте в тренды. Всё это влияет на охват. Но охват и клиенты - разные вещи: пост на сто тысяч просмотров может не привести ни одной заявки, а пост на три тысячи - привести десяток.
Разница не в текстах, а в том, что стоит за ними. Ниже - путь от поста до заявки по шагам, места, где он обычно рвётся, и цифры запуска, где этот путь был собран целиком. Если вы искали «как привлекать клиентов из тредс» кириллицей - речь про ту же площадку.
Как получать клиентов из Threads?
Клиентов из Threads получают через выстроенный путь: аккаунт с одной темой, посты о проблемах читателя, ссылка в шапке и закрепе, дальше бот, сайт или переписка, где человек оставляет заявку. Сам по себе охват заявок не приносит: пост собирает просмотры, но если из профиля некуда идти, люди читают и листают дальше. Работает связка целиком - пост цепляет знакомую проблему, читатель заходит в профиль, видит, куда идти, попадает на страницу или в бота и делает целевое действие. В клиентском запуске агентства Ardito такой путь за 14 дней дал 807 переходов на сайт и 171 запуск пробной версии продукта при 1,57 млн охватов. Считать стоит именно переходы и действия: просмотры показывают, что контент заметили, но не говорят, дошёл ли кто-то до продукта. Путь собирается до первых публикаций - без него даже удачный пост приводит читателей, а не клиентов.
Путь клиента в Threads: четыре звена
Путь короткий, и в нём всего четыре звена. Слабое любое из них - и весь поток уходит в никуда.
| Звено | Что происходит | Где теряются люди |
|---|---|---|
| Пост | Человек узнаёт свою проблему и хочет продолжения | Пост про автора, а не про читателя - в профиль не идут |
| Профиль | Смотрит шапку: кто это и что здесь дают | В био нет причины подписаться и нет ссылки |
| Закреп или ссылка | Понимает, что получит и куда нажать | Ссылки нет, либо она ведёт «просто на канал» без обещания |
| Бот, сайт, переписка | Оставляет заявку или делает целевое действие | Человека встречает пустой бот или страница без следующего шага |
Важная деталь: прямую ссылку в сам пост ставить нельзя - площадка режет охват веткам, которые уводят людей наружу. Поэтому ссылка живёт в шапке профиля и в закреплённом посте, а пост лишь даёт причину туда дойти. У этого есть и плюс: до ссылки добираются те, кого тема реально задела.
Какие посты приводят клиентов из Threads
Пост, который приводит клиентов, отличается от поста, который собирает просмотры, одним: он написан про читателя.
Пост «я сделал запуск на миллион» читают, лайкают и листают дальше - чаще всего коллеги автора, а не те, кто у него покупает. Пост «клиенты приходят только с сарафана, и непонятно, откуда придёт следующий» человек с этой проблемой дочитывает до конца и идёт смотреть, кто это написал. Дальше срабатывает профиль.
Из этого следуют три практических правила:
Одна тема на аккаунт. Лента учится на текстах и решает, кому их показывать. Аккаунт «обо всём» она не может показать никому конкретному - и охват падает у всех постов. Подробно эта механика разобрана в статье о продвижении в Threads.
Проблема словами клиента, а не термином. «Стоимость заявки растёт с каждым запуском» узнаёт владелец онлайн-школы. «Проблемы с юнит-экономикой воронки» не узнаёт никто.
Объём вместо ставки на один пост. Из десяти постов в раздачу попадает примерно один, и заранее не угадать какой. Поэтому заявки даёт поток публикаций, а не два текста в неделю: чем больше попыток, тем стабильнее переходы.
Куда вести людей: бот, сайт или переписка
Точку входа выбирают под продукт.
Телеграм-бот подходит экспертам и услугам: человек нажимает ссылку, получает полезный материал, остаётся в базе, дальше с ним можно говорить. На моём собственном аккаунте этот путь дал 392 захода в бот - при том, что аккаунт я вёл один и без рекламы.
Сайт нужен, когда продукту требуется витрина: тарифы, кейсы, кнопка оплаты или запуска. Именно так был собран запуск из кейса: пост - профиль - сайт - запуск пробной версии.
Переписка - самый короткий путь для дорогих услуг: «напишите мне, разберём вашу ситуацию». Порог входа ниже, чем у формы на сайте, но каждый диалог стоит времени.
Общее правило одно: у точки входа должен быть следующий шаг. Бот, который прислал файл и замолчал, или сайт, где некуда нажать, обнуляют весь путь до них.
Почему просмотры есть, а клиентов из Threads нет
Четыре дыры, которые встречаются чаще всего:
- Посты про себя. Достижения, мысли, процесс работы. Читателю не за чем идти в профиль - его ситуации в текстах нет.
- Пустая шапка. В био нет ни специализации, ни причины подписаться, ни ссылки. Человек зашёл в профиль и вышел.
- Ссылка в корне ветки. Охват режется, и до ссылки просто никто не доходит.
- Никто не считает переходы. Виден только охват, и работа оценивается по нему. Какие темы приводят людей, а какие просто смотрятся - неизвестно, и усиливать нечего.
Последняя дыра самая дорогая: без счёта переходов путь нельзя чинить. Минимум - Яндекс.Метрика на странице и метки на ссылках, тогда видно каждый заход и его источник.
Сколько клиентов даёт Threads: цифры одного запуска
Запуск для заказчика: аккаунты заведены с нуля, путь собран до старта - сайт, воронка, целевое действие в виде запуска пробной версии продукта.
| Метрика | За 14 дней |
|---|---|
| Охваты | 1,57 млн |
| Новых подписчиков | 768 |
| Переходов на сайт | 807 |
| Запусков пробной версии продукта | 171 |
Из 807 пришедших целевое действие сделал примерно каждый пятый - потому что человек приходил после прочитанного текста, уже понимая, куда и зачем идёт. Как этот запуск шёл по дням - в кейсе на 807 переходов за 14 дней, а журнал визитов Метрики целиком опубликован на странице услуги: 58 скринов, виден каждый заход.
Сколько стоит собрать такой путь силами подрядчика и во что обходится вести его самому - разобрано в статье о ценах на продвижение в Threads.
С чего начать
Проверьте свой путь по четырём звеньям: тема аккаунта, посты про читателя, ссылка в шапке и закрепе, точка входа со следующим шагом. Чаще всего дыра находится не в контенте, а после него - и тогда никакое «писать чаще» не поможет.
Если собирать и вести всё это некому - этим занимаемся мы: заводим аккаунты под ваш продукт, ежедневно публикуем контент и приводим людей в ваш бот или на сайт, а вы отвечаете на заявки.
Частые вопросы
Можно ли получать клиентов из Threads без сайта?
Да. Точкой входа может быть телеграм-бот с полезным материалом или просто переписка: в шапке профиля ставится ссылка, в закрепе - что человек получит. Сайт нужен, когда продукту требуется витрина: тарифы, кейсы, оплата. Для услуг и консультаций бот и переписка закрывают путь целиком.
Сколько нужно подписчиков, чтобы пошли заявки?
Подписчики - не условие. Threads показывает посты незнакомой аудитории, поэтому переходы идут с охвата, а не с базы. В клиентском запуске первые заявки пришли в первые дни, когда на новых аккаунтах подписчиков почти не было.
Что писать в постах, чтобы приходили клиенты, а не просто просмотры?
Писать о проблемах читателя, а не о себе. Пост, в котором человек узнаёт свою ситуацию, ведёт его в профиль - дальше срабатывают шапка и закреп. Пост о своих достижениях собирает просмотры и лайки коллег, но в профиль с него не идут.
Как быстро появляются первые клиенты из Threads?
Первые переходы - в первые же дни после запуска, если путь собран заранее. В клиентском кейсе за 14 дней с нуля вышло 807 переходов на сайт и 171 запуск пробной версии продукта. Дальше объём растёт вместе с количеством контента.
Подойдёт ли Threads локальному бизнесу?
Почти никогда. Аудитория площадки размазана по стране и миру, охват уйдёт мимо конкретного района. Threads работает там, где продукт нужен многим и не привязан к городу: онлайн-школы, эксперты, цифровые продукты, товары с доставкой.